非遺是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，蘊(yùn)含著中華民族世代賡續(xù)的文化基因。從2006年開始，每年“文化和自然遺產(chǎn)日”及其前后，文化和旅游部都會(huì)組織開展非遺宣傳展示活動(dòng)。今年的活動(dòng)主題為“連接現(xiàn)代生活，綻放迷人光彩”，彰顯了“連接”的重大意義，強(qiáng)調(diào)要通過線上線下融合、展示展銷結(jié)合、多方協(xié)作聯(lián)動(dòng)等方式，促進(jìn)傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代生活的連接，讓非遺在新時(shí)代與新場景中煥發(fā)獨(dú)特魅力。
今天的非遺是過去的生活，過去的非遺需要走進(jìn)今天的生活。作為以人的智慧和技藝為基礎(chǔ)、日常生活勞作為主要場景、實(shí)用功能為核心特征的非遺，保持活態(tài)是其生命、服務(wù)生活是其使命。當(dāng)人們的生活場景發(fā)生改變，非遺亦需與時(shí)俱進(jìn)，與現(xiàn)實(shí)生活建立新的連接。這里所謂連接，從本質(zhì)上而言，就是要建立起文化產(chǎn)品或服務(wù)與使用者或傳承者之間的價(jià)值傳播與傳遞通道，讓非遺價(jià)值可感知、有共鳴和易獲得。
隨著新一代信息技術(shù)和人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等顛覆性技術(shù)突破，人們的生產(chǎn)生活方式正發(fā)生著深刻變革，數(shù)字領(lǐng)域成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要陣地，并在疫情持續(xù)影響下呈現(xiàn)加速趨勢；同時(shí)隨著人們收入水平的提升、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的普及以及“Z世代”“千禧一代”人群成為消費(fèi)主力軍，其文化消費(fèi)習(xí)慣、業(yè)態(tài)、模式和渠道都發(fā)生了巨大變化，加速向品質(zhì)化、多元化、體驗(yàn)化和數(shù)字化升級。在這種背景下，非遺傳播與傳承也需要加速向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化和沉浸式轉(zhuǎn)變，加速建立非遺與現(xiàn)代生活間的新連接。
如果立足非遺傳承利用的價(jià)值鏈視角，要讓傳統(tǒng)非遺活躍在現(xiàn)代生活中，在做好以上價(jià)值傳播和傳遞環(huán)節(jié)的同時(shí)，還需創(chuàng)新與強(qiáng)化全鏈條、全方位的深度連接，不斷縮短生產(chǎn)與消費(fèi)間的信息、空間和心理距離，讓更多人了解非遺、熱愛非遺、參與非遺和共享非遺。
一是要?jiǎng)?chuàng)新非遺精神內(nèi)核與現(xiàn)代價(jià)值觀念的連接。文化消費(fèi)本質(zhì)是一種精神消費(fèi)，核心是觀念認(rèn)同和價(jià)值共鳴。推動(dòng)非遺融入現(xiàn)代生活，需要在尊重非遺生成本源和基本文化內(nèi)涵的前提下，對其精神進(jìn)行現(xiàn)代闡釋和價(jià)值重塑，賦予其新時(shí)代的內(nèi)涵與意義。
二是要?jiǎng)?chuàng)新非遺產(chǎn)品功能與現(xiàn)代生活場景的連接。非遺不應(yīng)是供在神龕里只可遠(yuǎn)觀的塑像、記錄在圖像中只能緬懷的“鄉(xiāng)愁”，而應(yīng)是讓人可觀、可嘗、可用或可把玩的日常生活用品。根據(jù)阿里巴巴發(fā)布的非遺消費(fèi)趨勢報(bào)告，電商平臺(tái)銷售量最好的非遺產(chǎn)品是關(guān)于吃（食品）、穿（服裝）、用（家居）等貼近日常生活場景的產(chǎn)品，其所占份額接近總量的三分之二。事實(shí)上，除了一些較為特殊的情況（譬如皇家用品），非遺本就發(fā)源于人間的煙火，來自于老百姓的日常生活，與生活場景相連是其本質(zhì)屬性。
三是要?jiǎng)?chuàng)新非遺產(chǎn)品形式與現(xiàn)代生活美學(xué)的連接。隨著時(shí)代的變遷，美的觀念和內(nèi)涵也在變遷。在重視品質(zhì)與顏值的時(shí)代，非遺產(chǎn)品不僅要功能好用，也要“賣相”好看。傳統(tǒng)的非遺之美植根于過去的生活方式和審美觀念的土壤中。因此，隨著時(shí)代之變，非遺需順應(yīng)人們的審美新趨向，根據(jù)時(shí)代潮流和審美風(fēng)尚，在科學(xué)保護(hù)的前提下，主動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)意改造和創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，例如運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言將原形、圖形、圖案、紋樣重構(gòu)，組建成新的美學(xué)樣式，然后運(yùn)用到玩偶、文具、家居、裝飾等文創(chuàng)中，將非遺與時(shí)代美學(xué)連接，推動(dòng)形成“新國潮”。 來源：《中國旅游報(bào)》
（責(zé)任編輯：盧相?。?/span>
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