參賽選手在起跑線(xiàn)前就位。高 瑋攝
山地越野跑、城市定向賽、青少年啦啦操、毽球邀請(qǐng)賽、鄉(xiāng)村振興籃球賽……在晉西北繁峙縣，既有規(guī)模大、知名度高的國(guó)家級(jí)賽事，也有親民性強(qiáng)、門(mén)檻低的全民賽事，體育賽事已成為這座小城一張亮眼的名片。
與此同時(shí)，“跟著賽事去旅行”已越來(lái)越成為大眾的消費(fèi)偏好之一，也為繁峙推動(dòng)賽事與文旅、餐宿、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)深度融合注入了強(qiáng)勁的動(dòng)力。一場(chǎng)場(chǎng)體育賽事如何與晉北小城實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”、體育產(chǎn)業(yè)如何在繁峙扎根開(kāi)花、“賽事+”又如何撬動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，這些問(wèn)題可在繁峙一探究竟。
多元賽事打造縣域體育名片
6月15日早7時(shí)，澄澈藍(lán)天與悠悠白云為伴，連綿的青山如黛，與山腳磚黃的屋舍相映成景——這里是距繁峙縣砂河鎮(zhèn)17公里的伯強(qiáng)村，既是砂河鎮(zhèn)通往五臺(tái)山路段之一，也是2025年“環(huán)五臺(tái)山”超級(jí)越野賽的開(kāi)賽地點(diǎn)。
起跑線(xiàn)前，人頭攢動(dòng)，人聲鼎沸。參賽選手全副武裝，除了專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝和護(hù)目鏡，還配備了運(yùn)動(dòng)背包和登山杖。他們有的在印著賽事LOGO的拱門(mén)前定格笑容，有的俯身做著最后的拉伸熱身。隨著彩色煙彈劃破天際，各位選手如潮水般向著五臺(tái)山奔涌而去。
作為具有深厚品牌積淀的賽事，“環(huán)五臺(tái)山”超級(jí)越野賽自2015年創(chuàng)辦至今已連續(xù)舉辦十屆，今年，這場(chǎng)賽事的ITRA（國(guó)際越野跑協(xié)會(huì)）積分提升至3分，吸引了來(lái)自俄羅斯、新加坡、英國(guó)、匈牙利、日本、蘇丹等多個(gè)國(guó)家及國(guó)內(nèi)各地2000余名選手同場(chǎng)競(jìng)技，成為近年來(lái)規(guī)模最大、國(guó)際影響力最強(qiáng)的一屆。
作為本土原創(chuàng)賽事，“環(huán)五臺(tái)山”超級(jí)越野賽從2022年起連續(xù)三年榮獲“中國(guó)體育旅游精品賽事”認(rèn)證?？h域體育名片熠熠生輝，繁峙的破局之道藏著怎樣的秘訣？
“1994年，國(guó)家體育總局前身國(guó)家體委開(kāi)始對(duì)繁峙縣進(jìn)行幫扶。在‘體育特色’的定點(diǎn)幫扶下，體育支教如種子播撒，為孩子們埋下運(yùn)動(dòng)基因；體育場(chǎng)地設(shè)施的持續(xù)完善，則讓全民健身氛圍日益濃厚，為繁峙打造規(guī)范化、常態(tài)化的體育賽事奠定了廣泛的群眾基礎(chǔ)?！狈敝趴h人民政府副縣長(zhǎng)賈吉坡分析道。在他看來(lái)，體育賽事作為流量入口，提升辦賽質(zhì)量是關(guān)鍵。只有牢牢牽住體育賽事這個(gè)“牛鼻子”，才能釋放賽事的長(zhǎng)尾效應(yīng)?！耙虼?，在體育賽事策劃上，我們堅(jiān)持因地制宜的辦賽思路，打造人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、貼合縣域定位的賽事體系?！?/p>
繁峙得天獨(dú)厚的自然稟賦，夯實(shí)了底氣：巍峨聳立的五臺(tái)山舉世聞名，雄偉險(xiǎn)峻的平型關(guān)鐫刻歷史，碧波蕩漾的滹沱河滋養(yǎng)萬(wàn)物，再加上秀美的田園風(fēng)光，為跑步、徒步、越野等賽事提供了天然賽道，也使得賽事更具體驗(yàn)感和觀賞性。
繁峙打出了縣城辦賽的“王炸”。2024年首屆鄉(xiāng)村振興縣級(jí)籃球邀請(qǐng)賽，吸引4省22個(gè)中央單位幫扶縣參賽；2025年中國(guó)毽球公開(kāi)賽（山西繁峙站），吸引了來(lái)自寧夏、河北、北京等全國(guó)各地60余支隊(duì)伍300余名參賽者共赴體育盛宴……彰顯出賽事發(fā)展的巨大潛力。
如今的繁峙正以“賽事即經(jīng)濟(jì)”的理念破局。繁峙縣教體局局長(zhǎng)武培勇表示，今年，繁峙縣精心籌備了10余場(chǎng)體育賽事，矩陣涵蓋越野賽、公路跑、定向賽等戶(hù)外耐力運(yùn)動(dòng)，以及籃球、毽球、乒乓球、羽毛球等大眾球類(lèi)項(xiàng)目，形成多元運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景交織的賽事體系，這場(chǎng)“小城辦大賽”的實(shí)踐，預(yù)計(jì)吸引群眾萬(wàn)余人，拉動(dòng)消費(fèi)數(shù)百萬(wàn)元，讓體育賽事成為激活縣域發(fā)展的引擎。
產(chǎn)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)激活體育產(chǎn)業(yè)活力
2025年是“十四五”規(guī)劃收官之年，也迎來(lái)了“全運(yùn)之年”的全民健身熱潮。這股熱潮下，體育消費(fèi)展現(xiàn)出強(qiáng)大活力與潛力。體育消費(fèi)領(lǐng)域廣泛，涵蓋運(yùn)動(dòng)裝備器材購(gòu)置、體育活動(dòng)參與、體育賽事觀賞以及體育相關(guān)信息服務(wù)購(gòu)買(mǎi)等多種形式。
比賽現(xiàn)場(chǎng)，體育消費(fèi)活力盡顯。賽場(chǎng)展銷(xiāo)的體育運(yùn)動(dòng)用品攤位前熱鬧非凡，護(hù)目鏡、登山杖、遮陽(yáng)帽、頭燈、能量膠等產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，一應(yīng)俱全。其中，賽事贊助商邁勝運(yùn)動(dòng)展示的兩臺(tái)液氮急凍箱尤為醒目，利用液氮迅速降溫制冷的特性，99元/3分鐘的體驗(yàn)?zāi)軒椭曩愡\(yùn)動(dòng)員肌肉快速收縮，有效消退身體炎癥，保護(hù)肌肉健康?！斑@是專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)修復(fù)設(shè)備，今天已有近200人預(yù)約體驗(yàn)。”工作人員介紹道。
體育消費(fèi)蓬勃發(fā)展的背后，政策支持功不可沒(méi)。繁峙縣在2022年就出臺(tái)了《繁峙縣加強(qiáng)全民健身場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)補(bǔ)齊健身設(shè)施短板五年行動(dòng)計(jì)劃》，為滿(mǎn)足全民健身和健康需求，推動(dòng)體育消費(fèi)提供了政策保障。目前，繁峙全縣擁有1020個(gè)體育場(chǎng)地，并且正積極推進(jìn)濱河籃球場(chǎng)、縣工人文化宮籃球場(chǎng)、砂河鎮(zhèn)全民健身中心等體育基礎(chǔ)設(shè)施的改造升級(jí)工作，進(jìn)一步夯實(shí)全民健身的硬件基礎(chǔ)。這些不斷完善的體育設(shè)施，吸引著越來(lái)越多的居民投身體育活動(dòng)，從而帶動(dòng)體育消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)。
消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮，為體育產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)端提供了明確的方向與充足的信心。
2024年7月，國(guó)家體育總局幫扶組牽線(xiàn)建成投產(chǎn)的山西榮安智能體育制造有限公司，成為晉北最大的體育器材生產(chǎn)廠家。該公司年產(chǎn)10萬(wàn)噸杠啞鈴體育用品及150萬(wàn)件配套杠啞鈴桿，帶動(dòng)300余人就業(yè)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益雙豐收。
“繁峙縣具備雙重優(yōu)勢(shì)，一方面制作啞鈴、杠鈴等體育器材的原材料豐富，另一方面濃厚的體育健身氛圍為產(chǎn)品提供了廣闊市場(chǎng)?！痹摴究偨?jīng)理?xiàng)顣詵|介紹，“我們的龍頭產(chǎn)品健身器材涵蓋噴涂、浸塑、包膠3大系列150余種規(guī)格。目前，企業(yè)已與美國(guó)CAP、亞馬遜等國(guó)際知名企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，健身器材遠(yuǎn)銷(xiāo)海外市場(chǎng)。同時(shí)，我們也在不斷拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，持續(xù)深化與洛陽(yáng)一拖、山西太重工程機(jī)械有限公司等企業(yè)的合作?！睋?jù)了解，該企業(yè)在參加中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)期間，成功簽約銷(xiāo)售杠啞鈴共計(jì)789.38萬(wàn)元。
“賽事+”賦能縣域經(jīng)濟(jì)
從觀看一場(chǎng)比賽，到玩遍一座城市，體育賽事是城市形象的展示平臺(tái)，也是參賽選手、觀眾和當(dāng)?shù)厝罕姷某鞘袝?huì)客儀式。這不僅讓城市變得更加鮮活、更有人氣，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐捏w育消費(fèi)，還會(huì)發(fā)揮賽事的長(zhǎng)尾效應(yīng)，拉動(dòng)文旅、餐宿、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售等多項(xiàng)消費(fèi)。隨著“一人參賽，全家出游”“跟著賽事去旅行”等理念逐漸深入人心，繁峙牢牢抓住“賽事+”的發(fā)展機(jī)遇，把賽事“流量”變成城市“留量”、消費(fèi)“增量”。
6月14日，以“康養(yǎng)福地自在忻州”為主題的忻州市文化旅游主題展示活動(dòng)在繁峙縣祥龍廣場(chǎng)舉行。熱情洋溢的歌舞、輕松詼諧的相聲、慷慨激昂的北路梆子、氣勢(shì)磅礴的晉北嗩吶……輪番上演的非遺節(jié)目與民俗表演，不僅為“環(huán)五臺(tái)山”超級(jí)越野賽選手送上祝福，更將忻州大地的文化基因融入聲色之中。
“很久以前我就聽(tīng)說(shuō)過(guò)五臺(tái)山，一直向往來(lái)五臺(tái)山朝圣。這次我和北京的朋友們特地組團(tuán)來(lái)繁峙參加‘環(huán)五臺(tái)山’超級(jí)越野賽，希望能以不同的方式領(lǐng)略五臺(tái)山的美景?！眮?lái)自匈牙利的選手SogorKatalin說(shuō)。
賽事與文旅聯(lián)動(dòng)，既要深挖當(dāng)?shù)靥厣糜钨Y源，提供多元文旅體驗(yàn)，也要做好惠民、便民服務(wù)。
跨越千年的建筑史詩(shī)三圣寺、再現(xiàn)宋金市井生活壁畫(huà)的巖山寺、彩塑藝術(shù)圣殿公主寺以及光影流動(dòng)的憨山夜景，再加上獨(dú)具風(fēng)味的繁峙水豆腐、滹沱河水釀的黃酒、古驛道商隊(duì)補(bǔ)給站衍化出的鹵藝驢肉等美食，很多參賽的運(yùn)動(dòng)員都選擇在繁峙留幾天，逛一逛、看一看、玩一玩。來(lái)自日本的完賽選手奧田將人聊起幾天來(lái)的旅行經(jīng)歷，贊不絕口：“昨天我去了憨山，今天爬了五臺(tái)山，繁峙這座城市不大，但景色很美，歷史文化底蘊(yùn)深厚，非常感謝大家的熱情招待?！?/p>
文旅市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，直接拉動(dòng)了住宿餐飲業(yè)的消費(fèi)熱潮。賽事期間的繁峙縣城，星級(jí)賓館賓客盈門(mén)，連鎖餐飲品牌、茶飲店與咖啡館的落地窗上頻頻映出消費(fèi)者的身影，兼具地域風(fēng)味的本土餐館更是多了起來(lái)。體育館周邊的一家燒烤店老板難掩喜悅：“去年‘縣BA’舉辦期間，來(lái)我們這吃飯的顧客明顯增多。今年入夏后氣溫攀升，加上各類(lèi)體育賽事扎堆舉辦，店里的營(yíng)業(yè)額漲勢(shì)十分明顯。我們做餐飲服務(wù)的，現(xiàn)在就盼著縣里多辦比賽、辦大賽！”
如果說(shuō)文旅消費(fèi)是賽事經(jīng)濟(jì)的顯性呈現(xiàn)，那么“賽事+農(nóng)業(yè)”的融合則是其價(jià)值釋放的重要實(shí)踐路徑。繁峙縣以體育賽事為紐帶，搭建起農(nóng)副產(chǎn)品展銷(xiāo)的立體平臺(tái)。通過(guò)在精品賽事期間同步舉辦農(nóng)特產(chǎn)品展銷(xiāo)活動(dòng)，將越野賽、籃球賽等賽事流量轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)動(dòng)力，讓參賽選手與游客在體驗(yàn)體育激情的同時(shí)，近距離感受繁峙特色物產(chǎn)的魅力，形成“觀賽—消費(fèi)—助農(nóng)”的閉環(huán)生態(tài)。
在此基礎(chǔ)上，繁峙縣首創(chuàng)跨省幫扶縣體育交流機(jī)制，將賽事平臺(tái)升級(jí)為農(nóng)業(yè)合作的橋梁。去年舉辦的首屆鄉(xiāng)村振興縣級(jí)籃球邀請(qǐng)賽，實(shí)現(xiàn)了賽事經(jīng)濟(jì)與農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的直接對(duì)接，更推動(dòng)了不同地區(qū)在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)、鄉(xiāng)村振興經(jīng)驗(yàn)等方面的深度互鑒，讓體育賽事成為鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵樞紐，為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了“賽事搭臺(tái)、農(nóng)業(yè)唱戲”的可復(fù)制樣本。（高瑋）
（責(zé)任編輯：盧相?。?/span>
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