由哈爾濱創(chuàng)意設(shè)計中心面向全省公開征集的黑龍江省創(chuàng)意設(shè)計十大經(jīng)典案例，經(jīng)過層層篩選近日公布。東極撫遠(yuǎn)城市品牌案例、哈爾濱市道里區(qū)城市文化新名片“雪妮妮”等經(jīng)典案例脫穎而出。
一個有創(chuàng)意的城市，一定是一座生機(jī)勃勃的城市。如今，黑龍江省正通過不斷釋放文化創(chuàng)新活力，以創(chuàng)意設(shè)計賦能產(chǎn)業(yè)升級，讓產(chǎn)業(yè)“火”起來。
讓城市品牌“秀”出彩
“撫遠(yuǎn)與‘福源’諧音，蘊含了紫氣東來、福氣東來的美好之意。而‘?！幕鳛橹腥A民族影響深遠(yuǎn)的文化，已深深烙印在國人的心中，具有強(qiáng)大的文化影響力?！畞頁徇h(yuǎn)東游，找福氣源頭’，我們將城市品牌與文化相融合，讓城市品牌‘秀’出彩。”哈爾濱設(shè)際鄒工業(yè)設(shè)計有限公司總經(jīng)理王銘來介紹說。
在王銘來看來，打造撫遠(yuǎn)特色形象，要從LOGO創(chuàng)新開始，通過創(chuàng)意設(shè)計提煉、布局城市IP和超級符號，形成能聚集人氣的特色城市品牌。
設(shè)計團(tuán)隊通過對撫遠(yuǎn)城市文化的深入了解，精心設(shè)計出一套別具一格的LOGO視覺方案。以撫遠(yuǎn)最大標(biāo)簽“東”字作為出發(fā)點進(jìn)行撫遠(yuǎn)的字標(biāo)設(shè)計，把華夏東極、日出之城、淡水魚都、三江水、萬畝良田、俄式風(fēng)情、 赫哲風(fēng)情等一系列撫遠(yuǎn)特色資源稟賦都匯聚于LOGO之上，通過“創(chuàng)意+”設(shè)計，持續(xù)放大城市品牌符號，加快撫遠(yuǎn)旅游品牌的傳播。
“先吸引游客，讓更多的人知道撫遠(yuǎn)這個城市，他就會來到這個城市進(jìn)行旅游消費，購買具有城市形象的紀(jì)念品，進(jìn)而增加了當(dāng)?shù)氐穆糜问杖??！蓖蹉憗碚f，城市IP能夠?qū)⒊鞘歇毺氐挠∮浲诰虺鰜?，為城市?chuàng)新發(fā)展注入無限動力。
創(chuàng)意設(shè)計為城市塑造形象，也為文創(chuàng)產(chǎn)品賦予了新的內(nèi)涵。
隨著文旅產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，越來越多好看又好玩的文創(chuàng)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)在旅游市場上。小而美的冰箱貼，因獨特的設(shè)計和深厚的文化內(nèi)涵，廣受消費者歡迎。
“我們設(shè)計的這款冰箱貼，主要以盲盒和禮盒兩種形式體現(xiàn)，一種是盲盒形式，分別為黑、龍、江、禮、物這五個漢字，我們希望通過文化創(chuàng)意設(shè)計，把大美龍江講述出去?！焙邶埥猛段幕l(fā)展有限公司執(zhí)行董事馬野萍介紹說，這五個字代表了黑龍江省內(nèi)的15個景區(qū)，其中包括北極村、太陽島等，同時這款冰箱貼還有禮盒形式，便于攜帶且具有紀(jì)念意義，是作為旅游禮物的不二之選。
讓龍江禮物“潮”起來
灰金色的色彩搭配，結(jié)合黑龍江的地標(biāo)建筑和自然景觀元素，當(dāng)包裝設(shè)計與地域文化緊密相連，龍江禮物也變得潮流起來。創(chuàng)意設(shè)計的包裝，在展示產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)特色的同時，更傳遞了黑龍江深厚的歷史文化和獨特魅力。
“這是我們通過創(chuàng)意設(shè)計賦能推出的一款龍江禮物高端伴手禮香糯玉米。通過將地域特色和文化內(nèi)涵融入產(chǎn)品包裝，為龍江禮物香糯玉米賦予了獨特的魅力和吸引力，提高了消費者對龍江特色產(chǎn)品的認(rèn)知度和好感度?！焙邶埥□r玉良田農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司營銷采購中心企業(yè)代表王一程說。
口感甜糯、粒粒飽滿、質(zhì)地細(xì)膩……作為龍江禮物，香糯玉米憑借其卓越的品質(zhì)和巨大的市場潛力，展現(xiàn)了強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢。而富有創(chuàng)意和地域特色的包裝設(shè)計，則為產(chǎn)品增添了更多的附加值，顯著提升了品牌形象。
“我們在市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，彰顯地域文化的包裝設(shè)計，對消費者的購買決策具有直接影響。通過‘創(chuàng)意+’設(shè)計，我們的香糯玉米成功地吸引了消費者的目光，被選購的機(jī)率將顯著提升?！蓖跻怀探榻B說，僅一個月時間，龍江禮物香糯玉米的銷售額便達(dá)到了80萬左右，目前已實現(xiàn)單品銷售價格增長230%，全品銷售總額達(dá)1000余萬元。
讓消費體驗再升級
老化的商業(yè)空間提檔升級，街路景觀煥然一新，消費場景豐富多彩……經(jīng)過一系列創(chuàng)意設(shè)計賦能，坐落于哈爾濱新區(qū)繁華核心的“龍江第一村”，如今充滿著時尚與現(xiàn)代的氣息，吸引了越來越多年輕消費者聚集，他們在這里尋找潮流、品味文化、享受美食，為消費體驗注入了源源不斷的全新活力。
“‘漁嘉鰲’龍江第一村這一全新的品牌形象，是我們與設(shè)計團(tuán)隊聯(lián)合推出的。”哈爾濱阿勒錦商務(wù)管理有限責(zé)任公司副經(jīng)理韓慶福介紹說，通過與設(shè)計團(tuán)隊合作，深入挖掘漁獵文化、自然景觀以及豐富多彩的民俗活動文化，提煉出“寒水魚”“龍江魚”等核心元素，并以“魚”為基礎(chǔ)，推出了全新的商業(yè)品牌LOGO漁嘉鰲。同時，我們也積極探索傳統(tǒng)商業(yè)的跨界融合，聯(lián)名開發(fā)了獨具特色的農(nóng)產(chǎn)品、魚產(chǎn)品預(yù)制菜等，極大地豐富了“龍江第一村”的魚餐飲消費品類。
韓慶福告訴記者，通過“創(chuàng)意+”設(shè)計，“漁嘉鰲”龍江第一村已經(jīng)成功實現(xiàn)了從傳統(tǒng)村落到品牌形象的華麗轉(zhuǎn)身，這片土地上的獨特文化通過創(chuàng)意設(shè)計賦能，轉(zhuǎn)化為具有市場競爭力的文旅產(chǎn)業(yè)特色品牌，其不僅承載著深厚的歷史與文化底蘊，更是漁獵文化的傳承地。
“未來，‘漁嘉鰲’龍江第一村將給這一品牌賦予新的內(nèi)涵，通過‘創(chuàng)意+’設(shè)計可延伸的系列產(chǎn)品，不斷提升品牌影響力和市場競爭力?！表n慶福說。（記者 孫思琪）
（責(zé)任編輯：梁艷）
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