全國生態(tài)環(huán)境保護(hù)大會提出要加快形成綠色生產(chǎn)方式和生活方式，厚植高質(zhì)量發(fā)展的綠色底色。筆者認(rèn)為，增強(qiáng)公民綠色消費意識，對于加快形成綠色生產(chǎn)生活方式尤其必要。
有媒體調(diào)查顯示，如果問“環(huán)境保護(hù)重不重要”，近九成的受訪消費者會說“重要”，但再問“你愿意為環(huán)保產(chǎn)品支付多少綠色溢價”時，不少消費者則表示還沒準(zhǔn)備好。有調(diào)查顯示，中國消費者綠色溢價水平大約只有3%—4%，而這一數(shù)據(jù)在一些歐洲國家則超過百分之十。可見，要形成綠色消費意識和綠色生活方式，還需要持續(xù)的宣傳引導(dǎo)和推廣。
為加快形成綠色生活方式，國家在政策層面已經(jīng)出臺了相關(guān)的綠色消費指引意見。2022年1月，國家發(fā)展改革委等七部門研究制定了《促進(jìn)綠色消費實施方案》；2022年4月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費潛力促進(jìn)消費持續(xù)恢復(fù)的意見》，指出要大力發(fā)展低碳消費。但要真正推行綠色低碳消費，還需要解決一些具體問題，比如綠色制造帶來的生產(chǎn)成本還需要消化，綠色消費品的制造鏈條建設(shè)還有待時日，綠色消費的場景還需要鋪設(shè)。
從消費端來看，要加快形成綠色生活方式，對于什么是綠色低碳產(chǎn)品，消費者還需要增強(qiáng)認(rèn)知能力，尤其還需要生活實例的不斷提示。比如，某市提供天然氣電子賬單，消費者可以查詢每個月用了多少度電以及消耗了多少公斤碳，這種量化對于增強(qiáng)消費者的低碳消費意識是有幫助的。更為重要的是，綠色消費產(chǎn)品往往處于剛研發(fā)、剛投入市場、剛被消費者知曉的階段，其產(chǎn)量、性能、價格、使用感受還需要時間的檢驗；由于這些產(chǎn)品與替代品相比一般價格都不便宜，所以一開始很難讓消費者欣然接受，再加上消費者出于個人收入狀況考慮，也難以主動選擇綠色產(chǎn)品消費。這些因素都導(dǎo)致了消費者在理念上接受綠色環(huán)保，而在消費行動上相對遲緩。因此，綠色生活方式的形成取決于新技術(shù)的成熟、公民綠色消費意愿的提升和收入水平的提高。
正因為涉及要素復(fù)雜，增強(qiáng)公民的綠色低碳消費意識還需要長期的努力。有學(xué)者認(rèn)為，對低碳消費的認(rèn)知源于早期低碳消費者的體驗與評價，高達(dá)86%的受訪者會主動分享自己的低碳行動，76%的人期望成為影響者，并帶動更多人加入此行列。可見，公民中愿意分享自己低碳消費經(jīng)驗和行為的人越多，越有利于鼓勵更多的人踐行綠色低碳消費。當(dāng)前，將人們追求的高品質(zhì)、高性價比、時尚的生活方式以及減肥、健康等消費取向，與綠色低碳生活方式更好、更有效地銜接，是形成綠色生活方式和習(xí)慣的重要途徑。
增強(qiáng)綠色消費共識，還必須在綠色產(chǎn)品方面做好更扎實的工作。讓綠色產(chǎn)品相比同類常規(guī)傳統(tǒng)技術(shù)產(chǎn)品更便宜，才能吸引消費者更多地購買，而不應(yīng)將產(chǎn)品換了包裝、換了形式、換了概念之后就提價。新產(chǎn)品應(yīng)該采用真正的綠色低碳技術(shù)，是超越原來技術(shù)的升級版或者全新版，同時不能增加不安全、不順意因素，要讓消費者在使用時更放心、更信任，消費感受更方便、效用感更強(qiáng)。只有切實感受到某款綠色低碳產(chǎn)品的使用和服務(wù)過程確實比傳統(tǒng)產(chǎn)品好，消費者才會更有意愿選用。
推廣綠色低碳產(chǎn)品要抓住重點人群培養(yǎng)消費習(xí)慣。年輕一代的消費者更容易接受時尚新潮、低碳綠色理念，也更容易接受新產(chǎn)品、新品牌、新企業(yè)。對于綠色產(chǎn)品開發(fā)和推廣來說，他們是非常好的消費者群體，企業(yè)必須好好愛護(hù)年輕消費者的消費意愿和熱情，不要傷害他們的權(quán)益，這對于吸引年輕消費者尤其重要。只有扛起社會責(zé)任，以技術(shù)向善，才能承載年輕一代對美好生活的追求。
促進(jìn)公民的綠色低碳消費意識和行動還取決于整個社會的高質(zhì)量發(fā)展和人們收入水平的提高。曾經(jīng)有學(xué)者指出，人均GDP三千美元以下的地區(qū)，人們對產(chǎn)品質(zhì)量的要求不高，只要能用就行。超過三千美元，人們就開始追求產(chǎn)品的質(zhì)量、講究消費的品質(zhì)。我國人均GDP已經(jīng)接近高收入國家的門檻，今后消費者會更加理性、更加強(qiáng)調(diào)消費的價值觀，更重視人與自然和諧發(fā)展。因此，應(yīng)在此節(jié)點大力推動綠色消費的理念更加深入人心，更加堅定穩(wěn)固。
（據(jù)《中國環(huán)境報》）
（責(zé)任編輯：梁艷）
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