代理公司自揭違規(guī)推廣內(nèi)幕
新京報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大量代理公司一般通過(guò)“套戶”來(lái)推廣涉賭App，即用別人的廣告戶，為不能正規(guī)投放推廣的客戶進(jìn)行推廣。
6月29日上午11時(shí)許，通州金融街園中園一家代理推廣的公司內(nèi)，在得知記者想要推廣涉賭棋牌App，該公司員工張偉說(shuō)，“現(xiàn)在哪有棋牌App不涉賭的，不過(guò)你不用擔(dān)心，我們這邊都可以給你投放?！?/p>
張偉在該公司負(fù)責(zé)非企的業(yè)務(wù)。他說(shuō)，公司推廣的資源，主要有UC、手機(jī)百度、今日頭條等，這會(huì)讓玩家覺(jué)得大的媒體平臺(tái)更有權(quán)威性。
據(jù)他介紹，包括減肥、豐胸、祛斑祛痘、藥品補(bǔ)腎壯陽(yáng)的廣告，都是正規(guī)途徑上不了的。在今日頭條、UC頭條等平臺(tái)，公司用正規(guī)的資質(zhì)把廣告賬戶開(kāi)下來(lái)，然后公司銷售人員再拿現(xiàn)戶去找非企的客戶，“正規(guī)戶按理說(shuō)應(yīng)該推廣與資質(zhì)相符的正規(guī)內(nèi)容，但是也可以用來(lái)推廣‘擦邊球’廣告，包括涉賭App推廣?！?/p>
張偉說(shuō)，一般涉賭類App用戶，資質(zhì)都不全，可以利用一些現(xiàn)戶，把推廣鏈接復(fù)制到里面，相當(dāng)于用別人的戶做推廣，也就是“套戶”。在推廣上，一般會(huì)選擇在媒體平臺(tái)審查下班的時(shí)間以及晚上進(jìn)行涉賭App的推廣，“下班了也沒(méi)人去查。”
同時(shí)，技術(shù)上還可以做一個(gè)定點(diǎn)的跳轉(zhuǎn)，白天顯示的是審核頁(yè)，以通過(guò)媒體平臺(tái)的審核。到晚上進(jìn)行推廣時(shí)，就不再是白天那個(gè)審核頁(yè)面，而是跳轉(zhuǎn)到推廣頁(yè)面。
張偉說(shuō)，即使賬戶因違規(guī)推廣被查到了封戶，也不用擔(dān)心。他們會(huì)重新用一個(gè)新戶繼續(xù)推廣，“總之推廣不會(huì)斷”。
張偉打開(kāi)自己的電腦，登錄UC頭條的一個(gè)后臺(tái)賬戶，指著賬戶內(nèi)的素材對(duì)記者說(shuō)，“像這些動(dòng)漫的容易過(guò)，真人的不容易過(guò)。這些都是審核過(guò)的，就差投放了?！?/p>
這些素材均與棋牌相關(guān)，為動(dòng)漫人物或真人在打麻將或打牌，上面帶有誘導(dǎo)性下載的文字，“萬(wàn)人在線，24小時(shí)不歇場(chǎng)，客服在線隨時(shí)兌換，真實(shí)刺激?！?/p>
張偉自稱媒體平臺(tái)也知道這些違規(guī)推廣，要是想查也是分分鐘的事，為什么還有那么多違規(guī)推廣，說(shuō)明平臺(tái)也缺廣告量，他們也想掙這筆錢。有時(shí)平臺(tái)還會(huì)放一些非企賬戶來(lái)?yè)芜@個(gè)任務(wù)量，其實(shí)就是互相配合，他們要量，我們也能推廣。
他說(shuō)，每家媒體都會(huì)拿出一定的量用來(lái)做非企業(yè)務(wù)，比如，某網(wǎng)站客戶端有1000萬(wàn)的日活，可能500萬(wàn)的量是做正規(guī)廣告推廣，剩下500萬(wàn)給非企推廣來(lái)用。
張偉介紹，在做推廣時(shí)，客戶先得往今日頭條、UC頭條的廣告賬戶里充錢，首充1萬(wàn)元起，按用戶點(diǎn)擊量收費(fèi)。今日頭條是每次點(diǎn)擊兩毛，UC頭條是五毛，這都是底價(jià)。最后結(jié)算時(shí)，會(huì)以實(shí)際消費(fèi)金額為準(zhǔn)，比如一條推廣廣告在今日頭條被點(diǎn)擊10萬(wàn)次，按照一次2毛，今日頭條能得到2萬(wàn)元。代理公司不另外收費(fèi)，掙的是今日頭條、UC頭條的返點(diǎn)，UC頭條的返點(diǎn)較高，會(huì)給到17%左右，今日頭條的返點(diǎn)有8%左右。
廣告人員稱不出現(xiàn)敏感詞就能過(guò)審核
根據(jù)新廣告法，廣告不得含有淫穢、色情、賭博、迷信等內(nèi)容。
6月28日，新京報(bào)記者聯(lián)系了今日頭條廣告投放部門一名廣告銷售人員，他說(shuō)，推廣涉賭棋牌類App只要不出現(xiàn)炸金花等敏感字眼，審核就容易過(guò)。在向廣告審核部門提交審核材料時(shí)，會(huì)根據(jù)客戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照上的營(yíng)業(yè)范圍來(lái)寫，審核會(huì)查看提交上去的營(yíng)業(yè)范圍與推廣內(nèi)容是否相符，相符就可以通過(guò)，不會(huì)管App是干嗎的。
“我們每天提交大量的單子，審核不可能一個(gè)一個(gè)下載來(lái)看。凡是涉及敏感的詞，我們都不會(huì)讓它出現(xiàn)?！痹撁麖V告銷售人員說(shuō)。
另一名今日頭條北京廣告投放部門工作人員，要求先看App再定能否通過(guò)。記者將一款涉賭App發(fā)給該人員，一天后，該工作人員表示，這款A(yù)pp多名審核看過(guò)，說(shuō)可以做推廣，讓記者將公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照及軟件著作權(quán)發(fā)給他開(kāi)戶，“營(yíng)業(yè)執(zhí)照經(jīng)營(yíng)范圍只要包含推廣的產(chǎn)品就沒(méi)事?！?/p>
今日頭條深圳運(yùn)營(yíng)中心深圳靈豹廣告有限公司多名廣告銷售人員對(duì)新京報(bào)記者表示，涉賭類App不能體現(xiàn)得太明顯，同樣要求記者把App先發(fā)給他們看。
一天后，廣告人員告訴記者發(fā)的這款涉賭App可以投放廣告，但他提示，審核時(shí)還是要把一些違規(guī)內(nèi)容隱藏一下，避免出現(xiàn)意外。
這名廣告人員自稱，像這類涉賭類游戲，在今日頭條的投放率很高。
該公司另一名員工告訴記者，一個(gè)多月之前，某涉賭App在他們這里有過(guò)廣告投放，并給記者發(fā)來(lái)了當(dāng)時(shí)推廣的鏈接，以及多日的推廣數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)顯示，最高的一天該涉賭App在今日頭條消費(fèi)近10萬(wàn)元。（記者 趙吉翔 文中賈謀、李杰、張偉均為化名）
（責(zé)任編輯：盧相?。?/p>
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